耐克单季巨亏50亿,线上电商销售却表现优异

耐克单季巨亏50亿,线上电商销售却表现优异

近日,耐克发布了2020财年财报数据。耐克集团2020财年营收为374.03亿美元,同比下降4%。截至5月底,2020财年第四财季营收为63.13亿美元,亏损7.9亿美元。

值得关注的是,耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长。

受疫情打击,耐克3个月亏近8亿美元

6月26日,耐克发布2020财年第四季度业绩(期限为3-5月),报告期恰逢欧美疫情高峰期,耐克实现营业收入374.03亿美元,同比下降4%。截至5月底的2020财年第四财季,耐克营业收入达63.13亿美元,低于预期的73.8亿美元,同比下降38.14%,季度净亏损7.9亿美元(超50亿人民币),同比下179.88%,这对于耐克而言,这是一次罕见的失误——在过去8年中该公司仅2次未达到盈利预期。

受此消息影响,耐克的股价顺势下跌,截至美股上一个交易日收盘,耐克股价为93美元,为近一个月以来最低点。

对于财年业绩的下滑,耐克解释称,疫情期间,线下门店大量关闭,批发客户的产品出货量降近50%,是耐克业绩下滑的主要因素。

截至2019年底,耐克在全球有超过750家店铺,其中美国地区有384家零售门店。不过,随着疫情形势有所好转,截至6月25日,全球约90%的耐克门店已经恢复营业,零售流量持续改善。其中,在北美地区,约85%的耐克门店重新开业,但大部分仍选择缩短营业时间。此外,欧洲、非洲及中东地区约90%门店重新开张,大中华区则几乎所有门店恢复营业状态。

耐克大中华区表现优异,力推线上数字销售

在全球市场均遭受疫情打击的情况下,耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长。剔除汇率影响,第四财季耐克大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元,是集团在全球唯一获得销售增长的区域。而全财年营收达66.79亿美元,在汇率不变的基础上同比增长11%,连续6年实现双位数增长;息税前利润达到24.90亿美元,同比增长5%。

值得注意的是,耐克试图通过线上销售弥补线下的损失,报告期内线上销售激增75%,但这部分占整体营收比例仅30%,多数实体商店的销售低迷拉低了业绩。

耐克正计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销。耐克特意提到,“在大中华区,这种做法已经奏效。”

2020财年,耐克数字业务同比增长49%,各个地区均表现出双位数增长;2020财年第四季度,数字化业务营收同比增长79%,约占总营收的30%。

耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德表示,“数字技术加速发展,不仅仅反映实体零售面临的短期挑战,更是未来新市场战略转移的一个信号。”根据公司早前设定的目标,在2023财年之前要实现30%的数字销售占比。

由此可见,疫情正在改造传统品牌

疫情产生的影响是两方面的,一是消费者端,二是品牌端。

消费者端最大的不确定性,是会不会因为长时间居家隔离,产生或改变用户习惯,这个会随着时间的拉长而看的更清楚,至少现在还不太确定,但需要时时关注的问题。

在品牌端,这次疫情让传统品牌主,针对品牌数字化的决策,产生了意识层面的转变,意识的改变是改变真正的开始。

以前跟传统品牌讲数字化,他们也听,也知道很重要,但就是不着急。现在经历这次疫情,相信很多传统品牌主,开始急迫的想要品牌数字化。不管成交在不在线上,首先要完成线上的消费者服务与管理。

当全国大隔离,所有人不能出门时,很多传统品牌处于真空状态,无法营业,无法交易,也无法与消费者建立有效联系。

因为此次疫情,让决策者看到了品牌数字化的急迫性,意识开始转变,传统品牌如何将消费者服务与沟通管理转移到线上,如何实现品牌数字化?

本文由 Vancshop 提供,转载请注明出处:http://www.Vancshop.com/

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

在线客服
在线客服