业内营销人对建筑涂料业年中的三大猜想

转眼间,2011年已经度过了一半的光景,回望上半年,涂料行业风生水起,精彩连连,如嘉丽士举办的一系列活动“地球熄灯一小时”、“为爱种树”等等;3A环保漆发布的国内第一个家居环保水平排行榜“3A指数”;立邦漆赞助的“青年设计师大赛”等等,让人们意犹未尽。

在已经过去的上半年里,涂料行业在呈现给我们精彩的同时,也给我们弥留下了许多悬念,仿佛是在为下半年的精彩埋下伏笔,以期待人们更高热情的关注度。与此同时,知名营销机构赢道顾问在京发布《中国家居建材营销年中观察》,其中专为建筑涂料开辟了一章《中国建筑涂料品牌营销与网络营销年中观察》,其具体内容尚未公开,同样成为不少业内营销人猜想的对象。

猜想一:李冰冰与嘉丽士漆是否会续约代言

众所周知,国际巨星李冰冰是高端涂料品牌嘉丽士漆的形象代言人,在接近两年的合作中,嘉丽士漆凭借李冰冰的公众人物形象和与日俱增的影响力,提高了企业的知名度(中国涂料在线),销售额大幅增长,当然这与嘉丽士漆本身“钻石品质专业好漆”的品质分不开。

而今,嘉丽士漆与李冰冰两年的合约即将到期,他们会否继续合作成为最近公众热议的话题。两年前,李冰冰与嘉丽士漆签约代言就被人们看好,很多业内外人士纷纷预言这将是一则最成功的明星代言。的确,通过两年多的发展,已经俨然成为了明星代言案例的典范。

究竟他们是否会续约呢?有多少人看好他们再次合作呢?针对这些问题,嘉丽士漆在官方微博上发起了一场互动竞猜互动,征求广大网民的意见,并打算于7月15日揭晓答案。届时,一切悬念终将化为浮云。

猜想二:3A真人环保日历究竟有多少个环保场景?

很长一段时间以来,陆陆续续看到有媒体报道有“中国环保漆第一品牌”美誉的3A环保漆将推出一套极具创意的真人环保日历,用以传播环保理念,传递环保火种。然而,长时间只听雷声不见雨,知道6月底才陆陆续续看到一些图片流传到网上。

伴随着一张接一张精彩的环保图片,很多人的热情被点燃,始终选着一颗心,人们不仅要问,3A真人环保日历究竟有多少个环保场景?

有人猜测,估计得有上百个。然而,以为不愿意透露姓名的内部人士透露,环保场景细节将达到几百个,比如用水、省电、开车、家居设计、清洁卫生等,这组日历将延续全年,最终还会制作成台历、挂历,以美女形象与行动为内容、以真人日历的形式宣传环保,3A环保漆再次创新环保传播,充满展现了“中国环保漆第一品牌”的风貌。

猜想三:嘉丽士漆“为爱种树”活动会有多少人参加?

如果要问上半年涂料行业最火爆、影响力最广、持续时间最长的活动是什么?毫无疑问,答案肯定是嘉丽士漆“为爱种树”活动。

嘉丽士漆“为爱种树”活动是为配合嘉丽士漆百日促销大战而展开的,

5月1日上线,在线上和线下终端卖场同时进行。为此,嘉丽士漆与国内众多知名网站合作,同时还在全国范围内举行数场大型露天演出,场场爆满,群众的参与热情极高。

截止发稿时止,活动网络参与人数已经超过了80万人,而终端参与人数更是难以数计。活动还将持续数日,到7月30日结束。很多人都在猜测究竟有多少人参与了嘉丽士漆“为爱种树”这个活动?估计这个悬念将在8月份做最终公开。

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